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三联生活周刊：《同一首歌》的圈钱内幕
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来源：三联生活周刊 作者：国学转载 发布时间：2007-06-22
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紧跟而来就是“骗子”。一名官员后来很气愤地这样称呼把他们团团围住的各种各样的演出中介机构。没有人知道宝鸡要办“同一首歌”的消息和筹办小组官员们的手机号码是通过什么渠道被泄露出去的。反正，四家以上的“中介”找上门来，都声称，他们在“同一首歌”里面有人，可以保证办成这件事。
风声也许在更早时候就被透露出去了。知情人说，宝鸡在2004年就有过请“同一首歌”到宝鸡的想法，因为西北五省当时已经有银川、兰州、陕西延安都办了“同一首歌”，急于在竞争激烈的二线城市里突围的宝鸡当然不甘人后。“在2005年春节以前的政府常务会议上，宝鸡就正式落实了要请‘同一首歌’的计划。”
“2005年宝鸡政府开始策划‘省亲祭祖大会’。与政府合作的深圳‘文丰专家工作室’提出了一个方案，把宝鸡策划为‘全球华人老家’，大家都觉得这个提法不错。后来，‘文丰工作室’提出既然这个点子是他们想出来的，请‘同一首歌’的事也由他们来做，他们说自己有关系，一定能请来，而且一定可以把整个活动做得非常火。”事情最终没有办成，还让宝鸡市有点措手不及。“5月份那边说没问题，6月份说没问题，7月份告诉市里说‘不行了’，‘请不来’。”10月初召开省亲祭祖大会的邀请已经都发出去了，宝鸡只有用3个月的时间，由宝鸡文化局和广电局牵头自己赶排了一台晚会，请了4位名气不大的明星，整个晚会耗资100万元。
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消息已经传出去了。到筹办小组第一次到北京，“那些‘中介公司’几乎就站在那儿等着”。“我们的人到哪儿，他们就追到哪儿。”
知情人说，这些找上门来的人各式各样，一开口八九百万的有;还有一类是，你一说价钱高了，他就往低说，低到二三百万的也有。但这些人的共同之处，都要先让你交一笔数目不小的保证金，然后再办事。“筹办小组是替政府办事。要交现金，无论多少肯定都是不行的。”他说，“筹办小组的官员们跟那些人说，‘光说没用。你能把我领到“同一首歌”见了孟欣就行，我们就给钱，领不到，怎么都不成’。”
与“骗子们”的周旋成了宝鸡几名“申办‘同一首歌’”特派员在北京的主要内容。他们在距离央视不远的一家宾馆住了十几天后无功而返。走之前，他们按照“同一首歌”所要求的程序将一份申请材料留给了栏目组。知情人，筹办小组的负责人回到宝鸡给领导汇报时很感慨地总结了两句话，“林子大了，什么鸟都有”，“骗子爱我，我怕骗子”。
8月底，宝鸡和“同一首歌”正式签完约，“骗子们”就又冒出来了。
“少了孟欣不行”
联系孟欣是件很困难的事情，我们跟她几次约定的采访又中途延宕。她的助手说:“有一天给领导打电话，如果领导碰巧接了，那你基本上就可以去买彩票了。”更真实的原因恐怕是，八九月份是演出市场的旺季。用北京巨龙文化公司总经理刘忠奎的话说，对演出商而言，9月是“金9月”。9月份“同一首歌”的档期在3个月甚至半年前就已经敲定，“同一首歌”也曾经因为这个原因拒绝过宝鸡。
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9月2日完成和江阴的合作，6日就是陕西宝鸡的演出。做完宝鸡，孟欣还要赶下一个场。“她要事先到下一处去察看演出场地。”她的助手说，“她不去，地方领导不放心。”
丁力几次称赞孟欣的才华和强势，他说:“有些人一眼看上去就是干大事的。”丁力说，8月21日，在和“同一首歌”沟通的前期工作基本谈妥后，宝鸡和“同一首歌”方面进行了更高规格的碰面。经过6个月努力后，他才第一次见到了孟欣。
“很多原先谈不下来的地方，见了孟欣就解决了。”丁力说，因为宝鸡的“同一首歌”是作为“省亲祭祖大会”的开幕式，宝鸡市领导想在演唱会正式开始前加一个10到15分钟的开场，由宝鸡市委领导和几个参加会议的全球华人代表致辞，但是在“同一首歌”开办6年来的演出历史上从来没有过这种形式，之前跟他们谈的人一直表示“恐怕有难度”，“要请示领导”，“结果，孟欣只大概听了一下，马上表示，‘这个没问题，我们全力配合’”。
9月6日的演唱会也是如此。很多事情等着孟欣来定，而孟欣直到9月6日的下午才到现场。一名官员说:“孟欣来之前，很多东西都没定下来。比如，演唱会中间上去讲话的嘉宾，有谁，没谁，第几个讲，安排在哪个节目后面。甚至演出歌星到那时候还没有最后敲定，现场也很乱。我们手里都捏了把汗，政府为此投入那么大，生怕最后哪点顾及不到，出什么纰漏。”
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孟欣到了之后，忙乱的现场很快有条不紊起来。“孟欣一只手拿着演说辞撰稿，然后告诉4个导演怎么做怎么做。”这名官员说，“我们都很佩服。‘同一首歌’团队这么仓促，但是事情做得很好。”
的确，目前恐怕仍没有哪个团队有“同一首歌”如此丰富的经验，从2000年到现在，“同一首歌”办了上百场类似这样的演唱会了，这在很大程度上归功于它的掌舵者孟欣。
一名圈内人士说，对孟欣而言，2000年是个意外。她落选央视春节联欢晚会的总导演，但她收获了一个更大的舞台。和前者比，“同一首歌”看上去要有更大的自主权和更广阔的市场，在那些很少能和国内一线明星直接面对面的二线城市，“同一首歌”给它们带来的震动和欢乐可能还要更甚于前者。“同一首歌”更像是流动的“春晚”，它让地方城市以倾城之力来过这个“节”，它让原本默默无名的二线城市获得注意力，沉浸在“一夜成名”的美妙想象里。孟欣的助手说，“孟导也更乐意让人看到这一点――就是‘同一首歌’所蕴含的社会能量”。
到2002年孟欣已经把“同一首歌”办得很出色了。它是央视上升最快的品牌之一。2002年的拍卖足以显示了这个品牌的影响力和含金量。“同一首歌”在那一年以2020万元和4540万元的价格卖出了独家特约广告时段和全部广告资源独家代理权。那场别具一格的拍卖会办得更像“同一首歌”主题的大卖场和家族大联欢，很多在“同一首歌”的每次演出频频出场的歌星悉数登场为“同一首歌”叫卖。
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孟欣的助手说，在“同一首歌”一年的几十场演唱会中，“走进高校是一类，大约有4到5场;赞助性的，4到5场;纯企业合作的，4到5场;和大型活动筹委会合办的，2到3场，海外演出，2到3场”，剩下最多的类型是“走进地方”。
1999年拿到“全国优秀旅游城市”牌子的宝鸡从2000年开始一直为它的城市定位而苦恼。西安和延安的旅游业在很长一段时间内抢尽了他们的风头;宝鸡想突出“炎帝诞生地”的声名，但全国还有湖南株洲、湖北随州和山西、河南的两个城市都在打这个主意。宝鸡急于策划一场声势夺人的活动和办一场热闹非凡的演唱会把宝鸡的品牌打出去。
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