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媒体评论：视频分享网站版权的“海水与火焰”
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来源：第一财经日报 作者：国学转载 发布时间：2007-07-24
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在Google旗下的视频分享旗舰YouTube与电视台和电影公司等版权方且战且和的同时，其中国同行们也摆脱不了这一局面。
版权问题一向是视频网站的困扰。在去年11月完成对YouTube收购的同时，Google称将建立一项约2亿美元的“储备金”，以应对未来一年中可能出现的对YouTube视频的侵权诉讼。
日前，国内规模最大、浏览量最多的视频分享网站“土豆网”被电影《疯狂的石头》网络传播授权方“新传在线”告上了法庭，被称为“国内视频网站版权第一案”。
在7月初官司开打之后，“新传”高调表示这只是他们维权系列诉讼的第一步，15万元的赔偿要求并不过分；而与此同时，作为被告方，可能要赔钱的土豆网又坚决拒绝庭外和解。
在版权战火燃烧之际，土豆网又引入了版权“活水”。土豆网昨日证实，已经和香港无线电视机构(TVB)达成了一系列的合作意向。
目前，土豆网首页上，以TVB和央视联手大戏为主题的网友互动式活动专区已经上线。 事实上，在不久前，TVB曾因土豆网平台提前出现了一出电视剧的大结局而表达了强烈不满。
以土豆网为代表的视频分享Web2.0网站正掀起了TV2.0浪潮，播出平台的延伸导致了商业模式的嬗变。
面对同一状况，“新传在线”和TVB所持有的态度和对应的策略是完全相反的。而土豆网的应对策略也追随了搜索引擎如百度的路径。其对待版权问题分为三个步骤：第一，建立更加庞大的用户群；第二，与尽量多的版权方达成合作，取得授权；第三，建立有效盈利模式，使用户、版权方和自身三方一齐获利。
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目前，据第三方数据统计，土豆网已经拥有了500多万注册用户，视频每日播放量已超过5000万次，在国内视频网站上占有47%的用户停留时间份额。
事实上，版权问题的解决取决于视频分享网站利用流量和内容的分成模式是否真正有效。
7月3日，土豆网宣布其已经研发一年的广告投放系统正式上线。土豆网将根据第三方统计数据，与版权合作方进行利润分成。而非版权方上传的视频内容，其利润分成也归版权方所有。例如，若有网友个人上传《岁月风云》，其广告收入分成也将统计到TVB的账户中。
但问题是，这种互动式广告投放系统究竟能给TVB这样的内容商带来多少分成收入和推广效果？此前一些网站与内容商合作分成的方式，曾经让内容商失望不已。因为内容商一个月只能获得几百元收入。
而搜索引擎在版权领域形成的良好态势，使视频网站充满信心。几年前，环球、华纳、EMI等7家知名唱片公司联手起诉百度MP3搜索下载服务侵犯其信息网络传播权，而百度如今不仅胜诉，而且现在百代、滚石等还纷纷与其合作。
对视频分享网站的另一个利好，将是“避风港”原则的使用。搜索引擎在国际上就因此受益，因为根据此原则，网络服务提供者在接到权利人通知后，删除权利人认为侵权的内容，将不会承担赔偿责任。
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如全球最大的媒体公司维亚康姆(Viacom)，在起诉Google和YouTube之前一个月，发出律师函，要求YouTube删除超过10万个未经授权的视频，最终经过和Google及YouTube进行了大量的徒劳无功的谈判后，才不得不采取法律行动。
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